在城市建設(shè)中，由各經(jīng)營業(yè)戶設(shè)置安裝的門頭廣告牌，如美觀精致，就能給城市加分；若是粗制濫造，整個(gè)城市就會(huì)遜色不少。

　　早在2002年，威海市就對(duì)全市主要街道兩側(cè)的門頭廣告牌進(jìn)行了一次大規(guī)模的整治，解決了廣告牌越做越大、設(shè)計(jì)安裝粗制濫造等問題。如今，七八年時(shí)間過去了，新的問題又出現(xiàn)了。去年上半年，威海市相關(guān)部門開展了一次專項(xiàng)調(diào)研，發(fā)現(xiàn)廣告牌存在以下幾個(gè)問題：部分樓體門頭廣告牌尺寸過大、給人“頭重腳輕”的感覺；一些繁華地段廣告牌色彩變化較大，大紅、大綠、大黑、大紫交互變化，給人帶來不良的視覺刺激；部分樓體層層設(shè)置廣告牌，影響了樓體美觀；低檔的噴繪門頭招牌仍然存在，由于時(shí)間過久，存在破損、褪色等問題，影響市容；還有部分廣告牌設(shè)置不牢固，有脫落傷人的危險(xiǎn)。

　　城市越建越漂亮，廣告牌的設(shè)置卻沒有跟上形勢(shì)。好比一個(gè)人穿上了一套嶄新的品質(zhì)西裝，卻扎了一條舊領(lǐng)帶，非常刺眼?！蓖Ｊ谐鞘泄芾硇姓?zhí)法局局長蔡洪波打了一個(gè)非常形象的比喻。

　　為城市添彩，政府該掏錢

　　為讓門頭廣告牌與城市建設(shè)相得益彰，讓廣告牌成為城市的一道景觀，去年7月份，威海市以新威路為試點(diǎn)，開展沿街廣告牌的整治升級(jí)工作。

　　在以往的廣告牌整治中，都是相關(guān)部門提出整治要求，整治、更換資金完全由業(yè)戶承擔(dān)，業(yè)戶有抵觸情緒，推行難度很大。在本次整治試點(diǎn)中，政府部門轉(zhuǎn)變了思路：整治廣告牌是為城市添彩的事，完全由業(yè)戶掏錢不公平。為此，財(cái)政撥出?？?，采取“政府拿大頭、業(yè)戶拿小頭”的方式，即財(cái)政出資統(tǒng)一制作門頭招牌框架、底板、燈具、亞克力面板；業(yè)戶只負(fù)責(zé)廣告牌上店名、商標(biāo)部分的設(shè)計(jì)安裝費(fèi)用。此舉不僅讓業(yè)戶得到了實(shí)惠，而且即便以后更換業(yè)主，只需更換店名和商標(biāo)部分，也避免了不必要的浪費(fèi)。此舉一出，新威路廣告牌更換工作得以順利進(jìn)行，三個(gè)月時(shí)間，新威路130多塊門頭廣告牌得到了統(tǒng)一更換，財(cái)政共計(jì)投入資金130余萬元。

　　在新威路沿街經(jīng)營美容用品專賣店的苗女士告訴記者：“新的廣告牌市場價(jià)需要近6000元，我們只出了800元，其余部分都是政府掏錢。我在這條街上開了12年的店，這樣的好事還是第一次遇到。”

　　既要業(yè)戶滿意，還要市民滿意

　　春節(jié)過后，在新威路試點(diǎn)的基礎(chǔ)上，威海市決定將城區(qū)范圍內(nèi)10余條道路兩側(cè)的3000多塊廣告牌進(jìn)行改造升級(jí)。他們招標(biāo)確定了10家設(shè)計(jì)安裝單位，分路段實(shí)施，整個(gè)改造工作將在10月份完成。初步概算，需要各級(jí)財(cái)政投入2400多萬元。

　　負(fù)責(zé)此項(xiàng)工作的執(zhí)法局副局長王治強(qiáng)說：“政府投入這么大的人力物力和財(cái)力，一定要把好事做好，達(dá)到業(yè)戶和市民的雙滿意?！睘榇?，在改造過程中，施工設(shè)計(jì)單位嚴(yán)格按照“統(tǒng)一規(guī)劃、減量、規(guī)范、突出美感”的總體要求，在廣告牌的設(shè)置方位上嚴(yán)控樓體、限制樓頂，逐樓逐戶進(jìn)行設(shè)計(jì)改造。相關(guān)設(shè)計(jì)單位進(jìn)入每個(gè)店面，結(jié)合樓體特點(diǎn)和商鋪經(jīng)營特色以及業(yè)戶的相關(guān)要求進(jìn)行現(xiàn)場設(shè)計(jì)、現(xiàn)場修改，每一塊廣告牌做到既統(tǒng)一尺寸、材質(zhì)、位置，又體現(xiàn)變化和美感，充分反映建筑主題和經(jīng)營特色，在兼顧整體效果的同時(shí)達(dá)到業(yè)戶滿意。在已改造完成的路段，初步形成了“一樓一特色、一匾一風(fēng)格”，既保留傳統(tǒng)韻味，又體現(xiàn)現(xiàn)代元素，與街道整體環(huán)境相融相促，成為街頭的靚麗景觀。

　　為了建立門頭廣告牌的長效管理機(jī)制，威海市正著手編制戶外廣告規(guī)劃，完成后向社會(huì)公示，由全社會(huì)監(jiān)督實(shí)施，維護(hù)廣告規(guī)劃的嚴(yán)肅性和權(quán)威性。今后，在廣告設(shè)置的預(yù)審、勘驗(yàn)和審批過程中，嚴(yán)格按照戶外廣告規(guī)劃確定的形式、顏色、尺度、位置等要求實(shí)施，切實(shí)發(fā)揮規(guī)劃的綜合調(diào)控作用。